שיעור שמיני – בחירת מילות חיפוש

לאחר שבשיעורים הקודמים למדנו על כתיבה נכונה, מבנה המאמר, ועל הפצה נכונה של תוכן, היום נדבר על איך גורמים לגולשים/לקוחות פוטנציאליים למצוא את התוכן ולרצות לצרוך אותו!

כאשר דיברנו על כתיבה נכונה של תוכן הזכרנו כי כל מאמר/ כתבה תתמקד במילות חיפוש מסויימות. ראינו כיצד ניתן לכתוב על כל נושא – אך יש צורך גם לכתוב על הנושאים הנכונים בצורה נכונה.

אם בכתיבה ובהפצה של התוכן ראינו כיצד שימוש במילות מפתח נכונות בכותרת המאמר ובגוף המאמר גורמות למנועי החיפוש לשבץ את התוכן שלנו במקומות הראשונים, כעת מה שנותר לנו הוא לבחור את מילות החיפוש הנכונות.

בשלב זה מרבית האנשים נופלים ובגלל טעות ייסודית אחת גורמים לכך שמספר הכניסות לאתר שלהם נמוך מהפוטנציאל שקיים בכל אתר.

בחירת מילות חיפוש נכונות:

פעמים רבות אנשים מתמקדים במילות חיפוש לא מתאימות עבור האתר שלהם. מילות חיפוש לא נכונות יכולות להופיעה בשלושה צורות:

  1. מילות חיפוש / ביטויים כלליים מדי:
    התמקדות במילות חיפוש כלליות ורחבות אינה משרתת את המטרה, פעמים רבות מילות אלו מבוקשות מאוד ולכן התחרות בהם רבה, אם אנו לא יכולים להיות בעמוד הראשון בגוגל עבור התוכן שלנו – אז זה כאילו הוא לא קיים כלל. נכון זה טוב אם סוכנות הביטוח הקטנה שלנו תקבל מקום ראשון בגוגל עבור המונח ביטוח, אך זה לא ראלי – נסו להתמקד במילות חיפוש ארוכות יותר, שיש להם קהל (מבוצעים בהם חיפושים) אך במקביל התחרות בהם נמוכה יותר (חיזרו על הוידאו בנוגע למסננים עבור מידע נוסף).
  2. מילות חיפוש / ביטויים של משוטטים:
    פעמים רבות מי שמחפש מילת חיפוש כללית אינו לקוח פוטנציאלי ולכן ניסיון להגיע אליו בכל מחיר הינו עומד במבחן העלות תועלת. מי שמחפש את המונח אופניים לא בהכרח מחפש לקנות אופניים נכון? אנו נרצה להתמקד במילות חיפוש של קונים או לקוחות פוטנציאליים. נכון שיש פחות חיפושים עבור המונחים: קניית אופניים, מחיר אופני הרים – אך אלו מילות חיפוש של קונים, כמו כן מילות חיפוש כדוגמת: אופני כביש,אופני הרים, אופני מירוץ וכדומה הם מילות חיפוש של לקוחות פוטנציאליים – אנו יודעים שהם מתעניינים במוצר מסויים ונוכל לרכז את המסר שלנו סביב המוצר שהם מחפשים. שימוש במילות חיפוש של קונים ושל לקוחות גם קל יותר (פחות תחרות) וגם ממוקד יותר.
  3. מילות חיפוש / ביטויים ללא נפח חיפוש:
    כן זה יהיה קל לתפוס את המקום הראשון בגוגל עבור המונח “אופני כביש עם מהלכים לרכיבה אורבנית” – אך האם יש גולשים שמקישים את הביטוי הזה במנועי החיפוש? אם כן – מה טוב, אך סביר להניח שלא. אנו אומנם נרצה להשתמש בביטויים ארוכים – אך רק אם יש להם נפח חיפוש!

* על נפח חיפוש ובחינת כמות חיפושים חודשים לפי מילות חיפוש – תוכלו ללמוד בקורס המתקדם!

שימושים באירועים:

אחת השיטות שאני מרבה להשתמש בהם ועובדת בצורה מצויינת היא שימוש באירועים לקבלת חשיפה ונפח כניסות גדול לאתר.

כאשר יש אירוע שקשור לתחום הכתיבה/התמחות/אתר שלנו נרצה למקד את הכתיבה ומילות החיפוש שלנו באותו אירוע.

שימוש באירועים לקידום אתר והפצת תוכן שימושי מאוד בגלל כמה דברים:

  1. התחרות על מילות חיפוש / ביטויים הקשורים באירוע נמוכים באופן יחסי ברשת. אם אני מוכר רהיטים ויש תערוכת ריהוט, התחרות על מילת החיפוש של שם התערוכה, מיקום התערוכה וכדומה יהיה נמוך – בגלל שעד להודעה על אותה תערוכה אף אחד לא יצר תוכן עבור מילות חיפוש אלו.
  2. מהצד השני נפח התנועה וכמות החיפושים עבור מילים אלו גדלים ככל שמועד האירוע מתקרב, כאשר אנשים שונים מנסים למצוא מידע על האירוע.
  3. בנוסף לכך, בגלל שאנו יכולים לצפות את חתך הקהל שיבצע את החיפוש – אנו יכולים לכתוב עבורו מסר אישי שנועד לעודד אותו לבצע פעולה שרצוייה לנו. אם נמשיך את הדוגמה הנ”ל ונניח שאני מציג באותה תערוכת רהיטים – אני יכול להעלות מספר דפים שמדברים על התערוכה ועל דרכי ההגעה לתערוכה ועל המציגים השונים וכדומה ובסיום כל אחד מהדפים הנ”ל לצרף הזמנה לדוכן שלי עם קופון הנחה לדוגמה.

כאשר אנו עושים שימוש באירועים על לנו להגביל את עצמנו לתחום הישיר שלנו בלבד וכן לאירועים בהם אנו משתתפים. השימוש באירועים עבור קידום אישי יכול להיות הרבה יותר רחב ממה שנהוג לחשוב, אירוע אינו רק טקס או מפגש של פנים על פנים, כל דבר שיש לו התחלה וסיום הוא אירוע והתחרות עבור מילות החיפוש שלו נמוכות יותר – בגלל שהתנועה בו זמנית (גם אם הוא מחזורי).

כלומר – אם כעת מושק מוצר חדש שקשור לתחום העיסוק שלנו זה אירוע (לדוגמה אם אני מוכר מצלמות – כל דגם חדש שיוצא או טכנולוגיה חדשה במוכרזת הם אירוע), אם מתקיים אירוע וירטואלי ואפילו אם מדובר על מיקוד בתקופה (לדוגמה בעת החגים יש נפח חיפוש גדול יותר עבור רעיונות לעיצוב ומתכונים – ולכן מעצבים ומוכרי מזון יכולים לנצל זאת).

דוגמה לשימוש באירועים לקידום אתר:

 

 * בסרטון אני מתייחס לוידאו קודם – תוכלו למצוא אותו בחשבון היוטיוב של פסיפס כאן – http://www.youtube.com/watch?v=gXkH3R4UAR0

כפי שניתן לראות ניתן להשתמש אפילו באירועים וירטואליים (כדוגמת שינוי צפוי במשחק מחשב) לקבלת נפח כניסות גדול לאתר שלכם.

אם סרטון זה הציג את הימים הראשונים בלבד של קידום אתר באמצעות אירוע, בסרטון זה כבר ניתן לראות כי יש אפשרות להשתמש באירועים באופן עקבי ולאורך זמן בשביל לקבל נפח כניסות גדול באופן רצוף:

אך שימוש באירועים לא צריך להיות משהו חד פעמי והוא לא גורם לפיק יומי בכניסות לאתר שלכם. למעשה שימוש באירועים כפי שמוסבר בסרטונים למעלה גורם לכך שבעתיד יהיה יותר כניסות לאתר שלכם ממנועי החיפוש עבור כלל הדפים של האתר.

נדרש להבין – לנפח כניסות יש משמעות גדולה (כאשר הוא קיים לאורך זמן) – עבור מנועי החיפוש.

אם יש הרבה גולשים שנכנסים לאתר שלכם על בסיס יומי – מנועי החיפוש ישלחו יותר אנשים לאתר שלכם – זהו כדור שלג.

לכן ע”י שימוש באירועים לקבלת נפח כניסות גדול – לא רק שאתם מרוויחים מאותם כניסות – אלא שכעת האתר שלכם יופיע במקומות גבוהים יותר במנועי החיפוש גם עבור מילות חיפוש מבוקשות יותר!

טיפים נוספים לכתיבת תוכן תוך שימוש נכון במילות חיפוש:

בעוד שימוש באירועים לקידום וקבלת נפח כניסות גדול בזמן קצר הוא נושא חשוב מאוד – ישנם כמובן דרכים נוספות להכניס גולשים נוספים לאתר שלכם.

שימוש במילות חיפוש קשורות (רוחב ועומק) כמו גם בשמות מוצרים/שירותים, שמות מוצרים/שירותים מקבילים ומשלימים ואף שמות מתחרים שלנו – כולם יכולים לשרת את המטרה של קבלת כניסות ממוקדות לקוח או לקוח פוטנציאלי.

דוגמאות והוכחות ליכולת של כל בעל אתר להגיע לדף הראשון בגוגל ואף למקום הראשון בתוצאות חיפוש, עבור מילות חיפוש רלוונטיות רבות, ניתן למצוא בסרטון הבא (הסרטון פוצל לשניים בגלל גודלו):