שיעור חמישי – מעגלי התוכן

יצירת תוכן והפצתו – הקדמה

המלצה – גלול למטה והתחל בהורדת הסרטון הראשון. לחץ להפעלתו וכאשר מתחיל עצור אותו. כך הוא יהיה מוכן לצפייה ללא עיקוב כאשר תרצה להתחיל לצפות בו!

חשיבות יצירת תכנים מקוריים/אישיים

לאחר שהבנו את חשיבות בניית ואחזקת אתר אישי נדרש מאיתנו להבין את חשיבות ואופן הכנת והצגת התוכן. אם עדיין אין לך אתר אישי, אנו ממליצים לחזור לשיעור הקודם. במידה ואין לך עדיין אתר אישי תוכל לעשות שימוש במדריך פתיחת אתר - מדריך לפתיחת אתר / אלון פיאדה.

בניית וניהול אתר אישי מהווה את הבסיס לכל פרסום תוכן. בשיעור זה אומנם נלמד על סוגי התוכן הקיימים ועל דרכי הפצתו – אך חשוב לזכור כי בבסיס כל פרסום, התוכן חייב לנתב את הלקוחות הפוטנציאליים אלינו לאתר – שם יש לנו שליטה מוחלטת על מה מוצג ללקוח ועל דרך הצגתו!

בוודאי שמעתם בעבר את המשפט – “התוכן הוא המלך” ואין משפט שמסכם את הדבר בצורה טובה יותר עבור מי שרוצה לשווק את עצמו בצורה טובה ברשת, בין אם בשיווק אישי ובין אם בשיווק עסקי, שכן יצירת והפצת תוכן מקורי זה הבסיס לכל פעילות שאנו מבצעים ברשת.

כאשר אנו מדברים על תוכן ברשת אנו מדברים על כל סוג של תוכן שמוצג בפני לקוח פוטנציאלי בכל מקום! לפיכך יש כמה סוגים ורמות שונות של תוכן שנדרש מאיתנו לנהל.

חלק חשוב מכל יצירת תוכן ברשת נעוץ ביכולת שלנו להעביר את המסר שלנו ולכוון לקוחות פוטנציאליים למטרה שלשמה אנו פועלים ברשת. לכן מעבר למאמרים וסרטי וידאו, תחת נושא התוכן צריך להכנס גם: תגובות, דעות, פרסומים, קידום (כתיבה מקדמת) וטיזרים. למעשה כמעט כל פעולה שאנו עושים ברשת יכולה ליפול תחת מונח התוכן – ויש לנהל פעולות אילו כך שיתרמו וידחפו אותנו לכיוון המטרה שהצבנו לעצמנו.

לפני שנעמיק בלימוד על סוגי התוכן השונים בואו נבין למה ישנה חשיבות כה גדולה לאתר אישי לשם הפצת תוכן:

3 circle of contentsישנם שלושה מעגלים שבהם ניצור תוכן:

המעגל השלישי – המעגל הרחב ביותר (החיצוני) מכיל בתוכו את התוכן הפשוט ביותר, המיידי. הוא כולל בעיקר – תגובות לתוכן של אחרים, הפצת דעה לגבי נושאים בסדר היום, או הפניות וטיזרים לגבי תוכן שלנו מרמה גבוהה יותר (מהמעגלים הפנימיים). זהו תוכן בר חלוף שלרוב אינו יכול לעמוד בפני עצמו.

לתוכן במעגל זה שתי תפקידים מרכזיים:

היכרות ראשונית, בניית אמון ואוטוריטה בתחום – אנו רוצים להיות בכמה שיותר מקומות כדי שמי שמתעניין בתחום יראה אותנו שם ויכיר בניסיון או הידע שלנו בתחום.

הפנייה וקישור לתוכן רלונטי – בין אם כשלב שני להגעה ללקוח כחלק מבניית התדמית ובין אם ממניעים של קידום ברשת שהרי קישור חיצוני שנכנס לתוכן במעגלים הפנימיים גורם לקידומו במנועי החיפוש (אנו נעמיק בתחום זה בקורס המורחב).

מרבית התוכן שאנו יוצרים ברשתות חברתיות, הרבה מהתגובות שאנו מעלים באתרים שונים, פורומים ובלוגים – נופלים במעגל השלישי.

דרכי השימוש הנכון במעגל השלישי – ניהול פרופילים ברשתות חברתיות, תגובות בפורומים ובלוגים, הינו נושא בפני עצמו שלא ניכנס אליו בשלב זה.

המעגל השני – מעגל פנימי יותר שבו אנו מפיצים את התוכן שלנו, את הדעות שלנו ואת הידע שלנו בתחום למספר גדול ככל הניתן של מפיצי תוכן! ככל שנפיץ את הידע והדעות שלנו למקומות רבים יותר – כך החשיפה שלנו תגדל לקהל גדול יותר.

לרוב מעגל זה יצריך מאיתנו יותר בנוגע לתוכן שאנו מעלים אליו. בין אם מדובר ברשתות בלוגים כקפה דה מרקר, באתר מאמרים כרידר או כחלק מרשת אתרים/דפים חינמיים כסקוודו – כמות התוכן והרמה שלו צריכים להיות גבוהים יותר וממוקדים יותר, כאשר פעמים רבות ישנה ביקורת או אבטחת איכות מסוג כולשהו על התוכן המפורסם.

כאן בדרך כלל נרצה לפרסם מאמרים, אך גם דעות (אם כי בצורה מפורטת יותר), סרטי וידאו, פרסומים מקצועיים, דפי מידע מסכמים וכדומה.

גם כאן נרצה לכוון את הקורא או הצופה לביצוע פעולה רצוייה – לרוב מעבר לאתר שלנו או לדף נוסף במעגל השני!

המעגל הראשון – הפנימי, הינו מעגל המטרה שלנו. באמצעותו אנו רוצים להמיר לקוח פוטנציאלי ללקוח בפועל. לכן השליטה הנדרשת באופן ההצגה של התוכן ובמסלולים בהם הלקוח יכול לעבור, צריכים להיות מוחלטים וצריכה להיות לנו בעלות מלאה אליהם.

בעדיפות ראשונה נרצה כי מעגל זה יהיה האתר האישי שלנו, אתר שנמצא בבעלותנו ובשליטתנו המלאה. כך שכל העבודה וההשקעה שאנו מבצעים ברשת תתנקז לכיוונו, הן מבחינת הצגת התוכן והן מבחינת קידומו. אנו לא רוצים לקום יום אחד ולגלות שכל העבודה שהשקענו במשך השנים נעלמה כלא היתה בגלל שכיוונו את כל מאמצנו מול גורם חיצוני שכעת משנה את הכללים או אף יורד מהרשת!

זהו לא מצב דמיוני – היו כבר רשתות חברתיות ורשתות אתרים שנסגרו. למעשה שתי רשתות האתרים הגדולות ביותר בעשור האחרון נסגרו והעבודה הרבה בקידום והפצת התוכן ע”י המשתמשים בהן – הלך לאיבוד.

מהצד השני – אני לא צריך להזכיר לאף אחד שרשתות חברתיות משנות את הכללים לעיתים קרובות, תוכן יכול ללכת לאיבוד או להיות מוסר בעקבות שינוי כללי המשחק.

לכן בלב המאמץ שלנו צריכה להיות כתובת שלנו בעלות מלאה אליה, כך כאשר הכללים משתנים, אנו עלולים לאבד אומנם חלק מהמאמץ הכולל – אבל אף פעם לא את כל פועלנו!

להסבר נוסף ועמוק יותר על שלושת מעגלי התוכן צפה בסרטון זה:

תוכן מעגל שלישי – תגובות

כעת, לאחר שהבנו את שלושת מעגלי התוכן, תוכלו לצפות בסרטון זה שבו אסנת מתמקדת ברשתות החברתיות, המהוות את המעגל השלישי, כיצד? איך? ומתי? אנו יותרים תגובות ברשתות…

 רוצה להכיר רשתות חברים ואתרים נוספים מהמעגל השלישי? רוצה ללמוד עוד על שימוש נכון ברשתות חברתיות? רוצה להגדיל את החשיפה שלך ברשת. חברי פסיפס זכאים לחבילה לימוד – “רשתות חברתיות ואתרי Web 2.0″ המכילה 6 סרטוני הדרכה ו-7 מדריכים כתובים על רשתות שונות (פלוס בונוסים נוספים) במחיר נמוך במיוחד – גש לחבילה כעת, איננו יודעים עוד כמה זמן היא תיהיה זמינה במחיר נוכחי (יפתח בחלון חדש) – לחבילת הלימוד לחץ כאן!

תוכן מעגלים ראשון ושני - כיצד יוצרים תוכן

כתיבה נכונה של מאמרים - בנייה נכונה של מאמר, אילו סוגי מאמרים יש? , כיצד כל אחד יכול לכתוב אלפי מאמרים מקוריים – כולל דוגמאות.


דרך אגב, בתוך הסרטון העליון ניתן היה לראות הדגמה של בניית Mind Map בכלי שיושב על הרשת. כלי זה הינו חינמי וכל אחד יכול לעשות בו שימוש. לכלי קוראים mind42 וניתן לגשת ולפתוח חשבון חינם באתר הרשמי ולהתחיל להשתמש בו כבר היום – mind42.

איכות הסרטון בתוך הסרטון היתה ירודה, ניתן לראות את סרטון ההדגמה (מהירות ההרצה של ההדגמה כפולה ממהירות הביצוע בפועל):

עד לשיעור הבא:

עד לשיעור הבא אתם צריכים להיות עם אתר באוויר, מפה מסכמת ומספר גדול ככל הניתן של מאמרים.

בשיעור הבא נרחיב על יצירת תוכן, כיצד לקחת מאמר ולקדם אותו במנועי החיפוש ואפילו נראה כיצד כל אחד יכול להיות בעמוד הראשון בגוגל עבור מילות מפתח חשובות עבור העסק או המוצר שלו – גם בשוק תחרותי, אך בשביל שכל זה יקרה – נדרש להגיע לנקודה שבה ניתן לפעול וללא אתר ותוכן בצורה של מספר מאמרים, זה יהיה בלתי אפשרי…